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Women’Secret : Le modèle Zara appliqué à la lingerie

Publicité à 0,3% et retombées en millions, le modèle économique de la marque Zara a de quoi en faire rêver plus d'un. Et si la marque aux 3000 magasins ne s'est pas encore lancée dans la lingerie, c'est son concurrent direct en espagne qui s'y colle.

 

Le groupe espagnol Cortefiel, s'inspire de son concurrent Inditex qui possède la célèbre marque Zara et se lance dans la lingerie. Le groupe est très présent en espagne et possède 1200 boutiques dans 37 pays. Pour l'instant la marque Women'Secret ne possède que 4 magasins en France dont trois à Paris. On est donc encore loin de la présence de Zara sur le terrain mais la marque a bon espoir de s'imposer grâce à de la lingerie simple, qualitative mais pas trop onéreuse. Comme toute marque de prêt à porter tentée de persévérer plusieurs saisons d'affilée Women'Secret modifie continuellement ses lignes et accorde une grande importance à l'accueil dans ses boutiques. La marque compte essentiellement sur le bouche à oreille et sur l'attractivité de ses collections pour se faire connaître. Tout comme Zara, la marque ne compte pas pour l'instant faire de publicité. Women’Secret se positionne par comparaison à la marque Etam en France, mais la concurrence est rude. Même si ce géant ibérique a les moyens de s'imposer, elle doit faire face à une concurrence accrue sur ce marché, et notamment face aux produits chinois et ceux de la marque suédoise H&M.

 

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